21 November 2017 - سه شنبه 30 آبان 1396
جستجوی مقالات
کلید واژگان
جستجوی پیشرفته
شناسنامه ی نشریه
صاحب امتیاز:
موسسه پژوهشی علوم و فناوری رنگ و پوشش
مدیر مسئول:
پروفسور زهرا رنجبر
سردبیر:
دکتر شهره روحانی
مدیر اجرایی:
دکتر مریم عطائی فرد
شاپا چاپی:
2251-7278
شاپا الکترونیکی:
2383-2223
دسترسی سریع
آخرین شماره ها
نظر سنجی
نظر شما در مورد سایت نشریه دنیای رنگ چیست؟
مطلوب
نسبتا مطلوب
نیاز به بهسازی دارد
ضعیف

اهمیت رنگ در بازاریابی

نشریه: سال ششم- شماره دوم- تابستان 1395 - مقاله 8   صفحات :  89 تا 96



کد مقاله:
JSCW-05-05-2016-10270

مولفین:
سید رسول مرتضوی فر: دانشگاه مازندران - مدیریت ورزشی
فرزام فرزان: دانشگاه مازندران - دانشکده تربیت بدنی
سیده سعیده عالم طلب پشتیری: دانشگاه مازندران - دانشکده علوم اقتصادی و مدیریت


چکیده مقاله:

در بازارهای رقابتی، مصرف‌کننده جایگاه ویژه‌ای دارد و در تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کننده، رنگ محصول یکی از عوامل اصلی بسیار مؤثر در انتخاب محصول می‌باشد. بنابراین، بسیار مهم است که مدیران بازاریابی اهمیت رنگ در بازاریابی را درک کنند، زیرا رنگ نقش مهمی در شکل‌گیری ذهنیت افراد بازی می‌کند. در این راستا در پژوهش حاضر اهمیت رنگ در بازاریابی، به روش توصیفی-تحلیلی و با هدف ضرورت توجه به مقوله رنگ در بازاریابی بررسی می‌شود. در نهایت، نتایج نشان می‌دهد که رنگ جز عوامل اصلی است که درک مصرف‌کننده را تحت تأثیر قرار می‌دهد و درک مفهوم و تأثیر رنگ‌ها در رفتار مصرف‌کننده برای به دست آوردن بهترین پاسخ در بازاریابی و ایجاد کسب و کار موفق، گزینه‌ای مناسب محسوب می‌شود.


Article's English abstract:

In competitive markets, consumer given special status and in making a purchasing decision of the costumer, color is one of the main factors in choosing a product. Therefore, it is important that marketing managers understand the importance of color in marketing, because color plays an important role in shaping the mentality of people. In this regard, in the present study check the importance of color in marketing according to descriptive-analytic method and with the aim of attention to the subject of color in marketing. Finally, the results show that the color is the main factors that affects consumer perception and understanding the concept and effect of color in consumer behavior are numerous good choices for getting the best response in marketing and creating a successful business.


کلید واژگان:
رنگ، بازاریابی، مصرف‌کننده، کالا.

English Keywords:
Color, Marketing, Consumer, Product

منابع:

English References:
1. A. K. Pradeep, “The buying brain: secrets for selling to the subconscious mind”, John Wiley & Sons, Hoboken, New Jersey, 1st ed, 2010. 2. A. Roosta, D. Venoos, S. Ebrahimi, “Marketing Management”, Samt, Tehran, 13th ed, 2008. 3. P. Kotler, G. Armstrong, “Principles of Marketing”, Englewood Cliffs, New Jersey, 12th ed, 2007. 4. H. W. Berkman, “Consumer behavior: Concepts and strategies”, CC Gilson Thomson, South-Western, 2nd ed, 1981. 5. M. Bech, T. Kjaer, J. Lauridsen, “Does the number of choice sets matter? Results from a web survey applying a discrete choice experiment”, Health Eco. J. 9, 273-276, 2011. 6. M. Mahmoudi, “Psychological and social influences and features of product on impulse purchasing behavior of customers”, BMJ. 10, 117-136, 2011. 7. L.S. Vargo, K. Nagao, Y. He, W.F. Morgan, “Satisfiers, dissatisfiers, criticals, and neutrals: a review of their relative effects on customer (Dis) satisfaction”, AMS Rev. J. 2, 1-19, 2007. 8. S. H. Mosaddad, “The importance and the key principles of color choices in products”, IJES. 6, 45-52, 2007. 9. I. Clarke, E. D. Honeycutt, “Color Usage in International Business-to-Business Print Advertising”, J. of Industrial Marketing Management, 29, 255-261, 2000. 10. L. Milne, P. Greenway, “Color in children drawing: The influence of age and gender”, Psy. Art J. 26, 261-263, 1999. 11. F. J. Francis, “Quality as influenced by color”, FQPJ. 63, 149-155, 1995. 12. J. L. Garber, E. M. Hyatt, J. R. Starr, G. Richard, “The Effects of Food Color on Perceived Flavor”, JMTP. 84, 59-73, 2000. 13. S. Singh, “Impact of color on marketing”, Management decision J. 44, 783-789, 2006. 14. P. Sable, O. Ackay, “Color: cross cultural marketing perspectives as to what governs our response to it”, ASBBS. 17, 26-41, 2010. 15. J. Wilson, L. Benson, M. Bruce, M. Hogg, D. Oulton, “Predicting the Future: An overview of the color forecasting industry”, Int. J. of Design 4, 15-31, 2001. 16. K. Mantua, "Is green the colour of cash or conviction? Colour culture in china as seen by managers of finnish MNCs: Report on a pilot study", Proceedings of The Association for Business Communication 7th Asia-Pacific Conference, 102-105, Hong Kong, China, 2007. 17. S. Sarmad Saeedi, R. Saffar, “the effects of colors on the effectiveness of advertising", JBM. 7, 159-181, 2000. 18. M. Luscher, I. Scott, “The Liischer Color Test”, Random House, New York, 1st ed, 1969. 19. A. E. Crowley, “The Two-Dimensional Impact of Color on Shopping”, M. Letters J. 4, 59-69, 1993. 20. J. Androws, D. C. Smith, “In Search of the Marketing Imagination: Factors Affecting the Creativity of Marketing Programs for Mature Products”, AMAJ. 33, 174-187, 1996. 21. 21. L. Trent, "Color can affect success of products", M. News 27, 4, 1993. 22. J. E. Triplett, “Economic Statistics, the New Economy, and the Productivity Slowdown”, B. Economics J. 34, 13-17, 1999. 23. M. Babolhavaeji, M. Asef Pourvakilian, A. Eslambolchi, “Compare the effect of color of packaging on women and men's purchase behavior”, The National Conference of Business Administration, 1-16, Hamedan, Iran, 2014. 24. L. Sliburyte, I. Skeryte, “What We Know about Consumers’ Color Perception”, Social and Behaviaral Sci. J. 156, 468-472, 2014. 25. C. N. Popa, "Considrations Regarding Use and Role of Color in Marketing", Management J. 13, 274-269, 2013. 26. O. Akcay, P. Sable, M. H. Dalgin, “The Importance of Color in Product Choice among Young Hispanic, Caucasian, and African-American Groups in the USA”, IJBSS. 3, 1-6, 2012. 27. S. F. Aghaei, R. Honari, “The effect of color psychology in consumer purchase behavior", BMJ. 3, 12-25, 2014. 28. S. Tornetta, T. Fox, J. Blackbird, “Color sells: How the psychology of color influences consumers”, University of Delaware, https://udel.edu/~rworley/e412/Psyc_of_color_final_paper.pdf, viewed 1 May 2014. 29. M. Brennan, "Spirituality and psychosocial development in middle-age and older adults with vision loss", J. of Adult Development 9, 31-46, 2002. 30. L. Jacobs, C. Keown, R. Worthley, K. Ghymn, "Cross-cultural colour comparisons: global marketers beware!", Int. marketing rev. 8, 21-30, 1999. 31. R. P. Heath, "The wonderful world of color", Marketing Tools, http://www.demographics.com/ publications/, viewed 20 October 2005.



فایل مقاله
تعداد بازدید: 1740
تعداد دریافت فایل مقاله : 65